Amazon обязали заплатить 59 млн евро и изменить механизмы ценообразования на маркетплейсе

Федеральное антимонопольное ведомство Германии считает, что Amazon незаконно давил сторонних продавцов: тем, кто ставил «не те» цены, могли урезать видимость товаров и продажи. Теперь компании назначили платеж в 59 млн евро и запретили применять такие механизмы почти во всех случаях. Об этом сообщает Tagesspiegel.

Федеральное антимонопольное ведомство Германии обязало Amazon выплатить около 59 млн евро из-за незаконных ценовых требований. Кроме того, Amazon должен существенно ограничить механизмы, с помощью которых он влияет на цены других компаний, торгующих на его сайте. В дальнейшем использовать их можно будет только в отдельных исключениях. Это первый случай, когда немецкий антимонопольный регулятор применил финансовое давление на Amazon, который контролирует 60% рынка онлайн-торговли в Германии.

Что именно не устроило регулятора

На сайте Amazon представлены товары не только самой компании. Сайт работает и как маркетплейс, где торгуют сторонние продавцы — например, обувью, электроникой, одеждой. По данным антимонопольного ведомства, через маркетплейс проходит около 60% выручки Amazon в Германии.

По версии регулятора, Amazon мог «наказывать» продавцов за якобы слишком высокие цены: их предложения убирали с площадки или лишали места в рекомендациях. Тогда товар становится заметно менее видимым, и продавец может потерять значительную часть продаж.

В антимонопольном ведомстве подчеркнули: Amazon на своей платформе сам конкурирует с этими сторонними продавцами. Поэтому вмешиваться в их цены — например, устанавливать «потолки» — допустимо только в редких ситуациях, например, при явном ценовом злоупотреблении. В остальных случаях есть риск, что Amazon будет «подстраивать» цены на площадке под свои интересы и вытеснять продавцов, которые из-за таких ограничений уже не смогут покрывать собственные расходы. Ведомство также указало, что правила контроля цен были непрозрачными: продавцам было непонятно, как именно рассчитываются ценовые границы.

Позиция Amazon

Amazon обвинения отверг и заявил, что будет обжаловать решение. Глава Amazon Germany Рокко Бройнигер сказал, что оно основано на «сугубо немецкой норме» и противоречит стандартам стандартам антимонопольного законодательства ЕС, ориентированным на интересы потребителей. По его словам, в результате Amazon оказался бы единственным ритейлером в Германии, который был бы вынужден выделять для клиентов слишком высокие цены — и это, как он утверждает, невыгодно ни покупателям, ни партнерам-продавцам.